El estereotipo de ama de casa en las publicidades de artículos de limpieza

Resumen

En el presente trabajo se analizó la percepción de estudiantes de la
UPSA frente al discurso machista implícito en la publicidad de artículos de limpieza, a partir de la percepción y el discurso que emiten las participantes en la investigación. Para ello se llevó a cabo una investigación cualitativa realizada con dos grupos focales conformados por cinco personas cada uno. Los resultados de la investigación muestran que la percepción de cada grupo fuéedistinta. En el primer grupo se evidenció la naturalización de los estereotipos impuestos y en el segundo grupo se evidenció una disconformidad crítica hacia una situación normalizada.